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義大利人給人樂天開朗又浪漫的形象，但是如果遇上了他們引以為豪的美食文化時，卻又變得十分的守舊與堅持。不論是義大利麵、比薩或是濃縮咖啡，都常常被不同國家大作文章，惹惱義大利人。
數年前，韓國的某連鎖比薩店廣告，似乎就做了有點過火，用了類似歷史紀錄片的方式，打出「比薩的起源是韓國」這個廣告主題。
廣告片弄得很像是紀錄片的感覺，也找人假扮抗議民眾、學者、連韓國的古代雕像都可以看到比薩的影色圖片，所以很多網友第一時間還把影片在網路上傳遞，大罵這個廣告太過誇張。
雖然這個廣告很明顯的告訴人們只是創意行銷，內容博君一笑，但依然引起網路上很大的撻伐，認為這個廣告也玩得有點過頭，尤其是韓國在國際上仍有很多不良紀錄，經常單方面宣稱自己國家的文明貢獻，引來各國的不滿。
義大利現在也非常重視食品的國際形象，因此這樣的玩笑似乎已經踰越了惡搞的尺度，引來了民眾的不滿。
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